La ruée vers les smartphones pliables s’accélère : Samsung, Huawei, OPPO, tous s’alignent sur la ligne de départ, prêts à dégainer leur nouveau jouet technologique. Mais dans ce concert d’annonces, un acteur reste en retrait, observe, et refuse de céder à la précipitation.
LG, par la voix de Brian Kwon, responsable de la division mobile, a choisi le contre-pied. Lors d’une conférence de presse, il a été limpide : l’entreprise n’est pas pressée de sortir un téléphone pliable. Pas cette année. Pas tant que le terrain n’aura pas été défriché par d’autres.
« Nous avons envisagé de lancer un smartphone pliable au moment où nous dévoilions notre modèle 5G, mais nous avons préféré nous abstenir », a confié Kwon, sans détour.
Pourquoi ce choix ? Parce que, pour LG, les priorités sont ailleurs. Kwon détaille la stratégie : « Le marché des smartphones pliables ne devrait pas dépasser le million d’unités pour l’instant. Mais, pour nous, la vraie question reste de retrouver notre place sur le marché global des smartphones. » En clair : avant de se lancer dans une bataille technologique, il faut déjà regagner du terrain là où tout se joue.
Ce n’est pas un désaveu du pliable. C’est le choix d’une entreprise qui connaît la valeur du timing et du positionnement. Si le contexte s’y prête, LG saura répondre. Kwon l’affirme : « Sur le plan technique, nous sommes prêts. Nous saurons réagir selon ce que les utilisateurs attendent vraiment. »
LG n’entend donc pas se lancer dans la course pour la course. L’entreprise scrute la réaction du public, analyse les premiers chiffres, mesure la réalité de l’enthousiasme pour ces nouveaux formats avant de s’engager. Quitte à laisser la lumière à ses concurrents, le temps de jauger la véritable demande.
Dans la mêlée du marché mobile, il faut parfois savoir faire un pas de côté. LG parie sur l’observation et la patience, préférant miser sur la reconquête progressive de sa crédibilité plutôt que sur un effet d’annonce. Reste à voir si cette prudence sera payante, ou si la fenêtre d’opportunité se refermera avant même d’avoir été ouverte. | Source : Korean Herald
